En busca de influencers

Este área de BuzzSumo está pensada para localizar y trabajar con personas influyentes, que tengan capacidad para influir sobre la audiencia de una u otra forma, y para ello se divide en tres fichas distintas que se tratarán a continuación.

Outreach lists

Se utiliza para crear y gestionar listas con personas de relevancia e influencia que puedes localizar a través de Twitter, estando disponibles en la versión PRO un máximo de 10 y, aunque puedes importar las ya creadas en la red del pajarito, las listas que generes en BuzzSumo sólo se utilizan dentro de la aplicación.

Tras asignar un nombre, el siguiente paso es localizar a los usuarios de Twitter, tarea que puedes realizar mediante la opción Influencer Search, que directamente te trasladará a la siguiente ficha.

Sin embargo, una vez que la lista tiene contenido, BuzzSumo activa dos nuevas funciones, pero para utilizarlas tendrás que asociar tu cuenta de Twitter.

Mediante Conversations podemos acceder a tres opciones diferentes de listados de tuits (incluyendo o excluyendo los que tengan enlaces):

• Questions: localiza los tuits que hayan publicado los usuarios de la lista en base a una palabra o expresión,
• Popular: muestra los tuits con mas RTs y Me gusta
• Latest: presenta en pantalla los últimos de los influyentes de la lista.

De todas formas, desde cualquiera de estas tres opciones puedes interactuar y publicar en Twitter.

La última opción de las listas de difusión es Content , que ofrece al usuario el contenido escrito por los influencers correspondientes, pudiendo clasificar el listado por fecha de publicación o número de veces que se comparte de forma total o en una red determinada (Facebook, Twitter, LinkedIn o Google+).

 Twitter influencers

Muy útil para localizar cuentas de Twitter con influencia en determinadas áreas, ya que la búsqueda se puede realizar temas, palabras clave o dominio, y además soporta filtros por tipo de usuario y por país. Por ejemplo, si busco marketing digital en Sevilla, BuzzSumo me propone:

 El resultado aparece ordenado por defecto en función de la relevancia de la cuenta, aunque también tienes otras opciones en la lista desplegable:

• Page Authority
• Domain Authority
• Number of followers
• Retweet Ratio
• Reply Ratio
• Average Retweets

Con el botón Save influencer que aparece en cada perfil puedes asignar una o más listas y, tras esta operación, el nombre de la lista aparecerá junto al nombre de usuario.

Para acelerar este paso, también puedes ir seleccionando las cuentas desde las casillas situadas a la izquierda, aunque BuzzSumo detectará tu operación y te facilitará la tarea de selección y asignación a listas:

Audience Builder

El constructor de audiencias solo está disponible para agencias, pero es muy interesante ya que sirve para construir una audiencia con los usuarios de Twitter que comparten el contenido de tu dominio, dominios de la competencia o contenido relacionado con un tema concreto.

Además, el listado se puede acotar por fecha, tipo de usuario y localización e incluso puedes exportar dicha audiencia como CSV y utilizarla en tus campañas de publicidad. Por ejemplo:

Uusarios de Sevilla que han compartido contenido de formación

En caso de obtener como resultado menos de 500 usuarios, BuzzSumo te avisará ya que no será considerada como útil.

Conclusión

Con BuzzSumo puedes localizar fácilmente las cuentas y/o usuarios con mayor poder de captación basándonos en un tema o dominio, para así poder definir tu estrategia con mayor facilidad.